5 درس بازاریابی از دیوید بکهام
کاربر برتر ماه کاربر برتر ماه ali_@sghar
تاپیک برتر ماه تاپیک برتر ماه « مراجعه به تاپیک اصلی »
سوالات متداول و تاپیک های مهم
    گزارش مشکلات انجمن و قالب جدید توسط کاربران
    اطلاعیه گزارش مشکلات چند روز گذشتهِ سایت و انجمن
    افتتاح سایت پرسپولیس اف سی
    ~ اطلاعیه امنیتی ~
    تاپیک 5
    تاپیک 6
    تاپیک 7
    تاپیک 8
    تاپیک 9
    تاپیک 10
    تاپیک 11
    تاپیک 12

کاربران برچسب زده شده

نمایش نتایج: از شماره 1 تا 1 , از مجموع 1

موضوع: 5 درس بازاریابی از دیوید بکهام

  1. #1


    محل سکونت
    سنخواست
    نام واقعی
    سروش امینی
    استاتوس
    با یاری خدا من ادامه میدم
    شغل و حرفه
    فعلا دانش آموز
    تیم های محبوب خارجی
    Barcelona | Germany
    نوشته ها
    2,804
    تشکر
    6,921
    تشکر شده 4,903 بار در 1,991 ارسال
    یاد شده
    در 0 پست
    برچسب زده شده
    در 70 تاپیک

    5 درس بازاریابی از دیوید بکهام


    در میان فوتبالیها و غیرفوتبالیها شاید کمتر کسی باشد که نام فوتبالیست معروف انگلیسی، دیوید بکهام را نشنیده باشد. دیوید بکهام در دوم می سال ۱۹۷۵ به دنیا آمده است ونام او با نام باشگاههای بزرگی مانند منچستر یونایتد و رئال مادرید گره خورده است. البته او در باشگاههای دیگری مانند آث میلان، لس آنجلس گالکسی و پاری سن ژرمن نیز بازی کرده است و با هر یک از این باشگاهها به عناوین و افتخارات بزرگی دست یافته است.

    بکهام علاوه بر
    فوتبال، در عرصه ی تبلیغات نیز چهره ی شناخته شده ای است و به جرأت می توان گفت برند بکهام یکی از معروفترین برندها در دنیای ورزش است. مطمئناً وی برای تبدیل شدن به یک برند بین المللی برندسازی موفقی داشته است و استراتژیهای درستی را به کار بسته است. موفقیت بکهام در ساختن برند قدرتمند می تواند آموزه های باارزشی برای بازاریابان بین المللی داشته باشد که همواره در تلاش هستند خود، محصول وخدمت خود را در عرصه ی جهانی از سایرین متمایز کنند و این گونه در بازار پر فشار و مملو از رقابت امروز به مزیت رقابتی دست یابند.

    ۱ برای خود پایگاه خارجی ایجاد کنید.

    برای سفر کردن به بازارهای جدید هیچ پایانی وجود ندارد. اگر واقعاً می خواهید در بازاری موفق شوید، باید آن را از نزدیک تجربه کنید. شما تا زمانی که در یک فرهنگ زندگی نکرده باشید نمی توانید ظرافت های ان را درک کنیدف نمی توانید رفتار مصرف کنندگان درآن فرهنگ خاص را درک کنید و نمی توانید با قطعیت بگویید این مصرف کنندگان به بازاریابی شما چه عکس العملی نشان خواهند داد.

    بکهام با وجود اینکه اوضاع خوبی در منچستریونایتد داشت اما در سال ۲۰۰۳ این باشگاه را به مقصد اسپانیا و تیم رئال مادرید ترک کرد. بکهام تا آن زمان هم شناخته شده بود اما ورود به بازار جدید باعث شد به یک فوق ستاره تبدیل شود. محبوبیت وی خارج از اروپا، به ویژه در آسیا تا حد زیادی مرهون حضور وی در رئال مادرید است.

    رفتن وی به لس آنجلس گالکسی امریکا نیز دقیقاً به همین دلیل بود. ملحق شدن بکهام به تیمی که تا آن زمان بسیاری از هوادارن فوتبال اسم آن را هم نشنیده بودند، دلیلی نداشت جز اینکه وی به فکر گسترش دادن دامنه ی شناخت بین المللی از برند خود بود. شاید اینجا این سؤال پیش آید که نکند رفتن به بازارهای خارجی، تمرکز ما را در بازار داخلی ازبین ببرد؟ این سؤالی بود که بسیاری از انگلیسی ها نیز داشتند زیرا آنها معتقد بودند رفتن بکهام به امریکا اورا از تیم ملی انگلستان دور خواهد کرد. با این حال نعهدی که بکهام به عنوان کاپیتان تیم ملی انگلستان از خود نشان داد، باعث شد وی به یکی از محبوب ترین کاپیتان های تاریخ فوتبال این کشور تبدیل شود. البته رفت وآمدهای گاه وبیگاه وی به انگلستان نیز باعث می شد او هرچند وقت یک بار تیتر اول روزنامه ها و مجلات باشد.

    بنابراین گسترش بازار جهانی به معنای کم توجهی به بازار محلی نیست. یک بازاریاب موفق باید بتواند به هر دو بازار به اندازه ای که شایستگی دارند توجه کند و تصویری زیبا از برند خود در هردوی آنها ارائه دهد.

    ۲ موشها در غیاب گربه جشن می گیرند

    هرگاه حضور بکهام در یکی از بازارهایی که برای خود ساخته بود، کمرنگ می شد، شایعه ها قوت می گرفتند که چنین و چنان شده است. از اینرو دیوید بکهام تا جایی که می تواند نمی گذارد از آخرین حضورش در یکی از کشور هایی که درآنها به برند تبدیل شده است، مدت زمان زیادی بگذرد وسعی می کند برای چند ساعت هم که شده به آنجا سربزند.

    اگر به فکر موفقیت در بازارهای جهانی هستید، باید نسبت به حضور خود متعهد باشید و برای قربانی کردن برخی از چیزها برای رسیدن به اهداف مهم تر خود را آماده کنید. اگر مدیریت امور را به طور کلی به فرد دیگری بسپارید و خودتان کاملاً از بازار کشوری که به آنجا رفته اید، فاصله بگیرید، باید منتظر بروز مشکلات جدی باشید.

    ۳ زبان کشور مقصد را بیاموزید

    بکهام زمانی که به رئال مادرید رفت، برای یادگیری زبان اسپانیایی وقت و انرژی زیادی صرف کرد. حتی همسر وفرزندان وی نیز زبان اسپانیایی یادگرفتند. بکهام در مصاحبه ای به شوخی گفت که فرزندانش به او زبان کوچه بازاری اسپانیایی می آموزند.

    اگر به دنبال موفقیت در بازار کشوری هستید، زبان،اصطلاحات وظرافت های فرهنگی آن کشور را بیاموزید. شاید هیچ گاه نتوانید بر زبان آن کشور مسلط شوید اما مردم آنجا از دیدن اینکه شما برای زبان شان احترام قائل هستید و برای یادگیری آن وقت گذاشته اید، خوشحال می شوند وبه این تلاش شما احترام می گذارند. همچنین می توانید در تیم بازاریابی خود از کارمندان محلی استفاده کنید که قادر باشند با مصرف کنندگان به زبان خودشان صحبت کنند.

    ۴ با افراد محلی دوست شوید

    اولین کار بکهام پس از پیوستن به لس آنجلس گالکسی این بود که به سراغ هنرپیشه ی معروف تام کروز رفت و با او عکس گرفت. محبوبیت کروز در امریکا و بویژه در لس آنجلس سبب شد که اولاً رسانه های بریتانیایی قبول کنند بکهام در محیط جدید خود پذیرفته شده است و همچنین مردمی که تاکنون خیلی با بکهام آشنا نبودند، از این طریق اورا بهتر شناختند.

    ۵ هویت خود را از دست ندهید

    شاید حالا فکر می کنید که برای موفقیت در بازارهای مرزی باید هویت کسبوکار خود را کاملاً تغییر دهید. نه، این طور نیست. اگر تا به حال صدای بکهام یا همسر اورا شنیده باشید، متوجه می شوید که آنها انگلیسی را با لهجه ی بریتانیایی صحبت می کنند و هیچ وقت سعی نکرده اند لهجه ی خود را عوض کنند. دیوید در مراسم افتتاحیه ی المپیک لندن حضور پررنگی داشت وتعهد خود به کشورش را به خوبی نشان داد. او حتی زمانی که به تیم ملی انگلستان دعوت نشد، در کنار این تیم به جام جهانی رفت تا به افزایش انگیزه ی بازیکنان کمک کند.

    مطمئناً هر مصرف کننده به دلیل خاصی به برند شما علاقه مند خواهدشد؛ پس لازم نیست جوهره و ذات برند خود را تغییر دهید. فقط لازم است برای محبوب شدن دریک فرهنگ جدید، در بازاریابی خود تغییرات لازم را به وجود آورید.

  2. 3 کاربر مقابل از SoRooSH عزیز به خاطر این پست مفید تشکر کرده اند.

    ♥MEHRDAD.M♥ (1st September 2014), mansoor66 (2nd September 2014), V a H i D (1st September 2014)

مجوز های ارسال و ویرایش

  • شما نمیتوانید موضوع جدیدی ارسال کنید
  • شما امکان ارسال پاسخ را ندارید
  • شما نمیتوانید فایل پیوست کنید.
  • شما نمیتوانید پست های خود را ویرایش کنید
  •  
برو بالا