بر اساس گزارش والاستریت ژورنال، اپل به دلیل پیدا نکردن راهی برای ساخت محصولی بسیار متفاوت از نمونه های موجود در بازار، پروژهی ساخت تلویزیون 4k را کنسل کرد. اپل پیش از این، قصد اضافه کردن امکان مکالمه تصویری (Face Time) به تلویزیون خود را داشت که بتواند به کمک آن دوربینها را به بلندگو متصل کند و همچنین تصاویر را با وضوح 4K ارائه کند. به نظر میرسد اپل در سال 2000 قصد ساخت صفحهی نمایشی را داشت که به وسیله لیزر کار کند. اما به دلیل هزینهی بالا، از ساخت آن منصرف شد.



بر اساس این گزارش، اپل در کنفرانس توسعه دهندگان ماه آینده به جای معرفی یک تلویزیون، قصد معرفی سرویس اینترنتی جدید خود را در کنار جعبهی راه اندازی اپل تیوی دارد. این جعبهی راه اندزی جدید نسبت به مدل قبلیاش باریکتر شده و دارای ریموت خواهد بود. بر اساس نظر نیویورک تایمز، این محصول دارای صفحه لمسی خواهد بود. همچنین BuzzFeed اعلام کرده است که این جعبه راه اندازی، اپ استور را اجرا خواهد کرد و همچنین از سیری هم پشتیبانی خواهد کرد. با وجود تمام شایعات، تصمیم اپل در تولید نکردن تلویزیون مثلشرکتهای شارپ، سونی و پاناسونیک، منطقی به نظر میرسد؛ چرا که این صنعت بسیار هزینه بر است و امکان ایجاد خلاقیتهای متنوع آن وجود ندارد. این نظریهی در مورد تلفنهای هوشمند و لپتاپ هم وجود دارد. اما اپل توانست نرمافزار ها و محصولات مطلوبی را به بازار عرضه کند.